Eine neue Ära für Fleur of England

Neues Jahr... Neues Wir.

Das neue Jahrzehnt schien der perfekte Zeitpunkt, um die Marke Fleur of England neu zu gestalten und unsere Kernwerte mit Ihnen zu teilen. Unser neues Branding präsentiert sich mit einem modernen Schriftzug in Gartengrün, kombiniert mit einem Schlüsselsymbol aus dem „F“ von Fleur und dem „E“ von England. Treten Sie ein in den Garten und entdecken Sie eine Welt moderner Sinnlichkeit.

Das neue Branding ist eine Hommage an unsere klassischen Wurzeln und symbolisiert gleichzeitig das Wachstum der Marke hin zu einem moderneren, offeneren und nachhaltigeren Unternehmen. Wir haben mit einer herausragenden Londoner Agentur zusammengearbeitet, die uns geholfen hat, unsere Philosophie in ein Markenbild zu übersetzen, auf das wir stolz sein können. Die Agentur hat sich Zeit für uns genommen, um uns und die Werte unserer Marke vollständig zu verstehen.

Im Mittelpunkt unserer Philosophie steht unser Ziel, möglichst vielen Frauen zu einem außergewöhnlichen Selbstbewusstsein zu verhelfen. Wir führen BH-Größen in 45 Größen und Unterteilgrößen in 6 Größen, darunter das neue Babydoll in DD-Größe.

Seit der Markteinführung vor 19 Jahren bei Liberty of London: Wie hat sich die Marke entwickelt, um den unverwechselbaren Fleur of England-Stil zu kreieren, den wir kennen und lieben gelernt haben?

Fleur of England ist mein kleines Mädchen, ich habe es geliebt, sie aufwachsen und sich entwickeln zu sehen. Glauben Sie mir, es gab einige Schwierigkeiten auf dem Weg, aber es ist eine Freude zu sehen, wie sie sich zu einer Marke entwickelt hat, die in ihrer Gesamtheit ein außergewöhnliches Selbstbewusstsein ausstrahlt.

Das neue Logo unterscheidet sich deutlich vom vorherigen. Was hat zu dieser Änderung geführt?

Ich wollte etwas Zeitloses und Elegantes schaffen, das moderne Sinnlichkeit verkörpert und die Marke für die nächsten 20 Jahre voranbringt.

Was bedeutet dieses neue Rebranding für Sie persönlich und für das Unternehmen?

Das Rebranding ist ein großer Erfolg für das gesamte Team. Ich habe die letzten 18 Monate daran gearbeitet. Meine Leidenschaft gilt der Lingerie und dem Branding. Ich komme aus dem Modemarketing und es ist mir äußerst wichtig, dass sich Fleur of England weiterentwickelt und innovativ bleibt.

Wie passt das neue Schlüsselsymbol zu den Markenwerten?

Es ist wunderschön und kunstvoll gefertigt. Die Buchstaben E und F bilden zusammen das Symbol. Der Schlüssel steht für die perfekte Passform – ein zentraler Wert unserer Marke, der dafür sorgt, dass all unsere Dessous exquisit sitzen. Sie sind nicht nur für besondere Anlässe gedacht, sondern können jeden Tag getragen werden, um Ihnen Selbstvertrauen und Stärke zu verleihen.

Können Sie in 5 Worten zusammenfassen, wofür die Marke Fleur of England steht?

Passform, Qualität, Luxus, Innovation, Maßanfertigung.

Die neuen Markenfarben sind Dunkelgrün und Hellrosa. Warum haben Sie sich für diese Farben entschieden?

Sie wurden von einem blühenden englischen Garten inspiriert. Ich liebe Blumen sehr und lasse mich ständig von ihnen inspirieren.

„Fleur in Bloom“ klingt wirklich spannend, können Sie etwas genauer erklären, was das bedeutet?

Es gehört einfach dazu, Fleur of England wachsen zu sehen. Ich begleite ihre Entwicklung und ihr Wachstum seit fast 20 Jahren. Jetzt steht sie in voller Blüte, und ich sehe, wie der Fleur-of-England-Garten wächst und gedeiht. In dieser Saison haben wir unser Größensortiment erweitert. Zu Beginn dieses Projekts habe ich unsere Markenphilosophie noch einmal überdacht und mir wurde schnell klar, dass ich das tue, weil ich so vielen Frauen wie möglich zu einem außergewöhnlichen Selbstbewusstsein verhelfen möchte. Ich wollte dies noch mehr Frauen ermöglichen und so viele Größen wie möglich anbieten – jetzt sind 45 Größen erhältlich.

Warum ist perfekte Passform ein zentraler Wert der Marke?

Was nützt ein schöner BH, wenn man sich darin nicht schön fühlt – ein schlecht sitzender BH ist nutzlos!

Erzählen Sie uns von einer Ihrer schönsten Erinnerungen an Fleur of England aus den letzten 19 Jahren bei der Marke.

Als ich meine Mutter Prinzessin Anne vorstellte, war das ein ganz besonderer Moment für uns beide.

Was hält die Zukunft für Fleur of England bereit?

Wir haben unermüdlich daran gearbeitet, unsere Passform zu perfektionieren und unser Größenangebot zu erweitern. Unsere Verpackungen haben wir komplett neu gestaltet – nachhaltig und sogar mit einem biologisch abbaubaren Aufkleber versehen. Dieses Jahr arbeiten wir intensiv daran, unser Unternehmen so nachhaltig wie möglich zu machen. Ein weiteres spannendes Projekt ist in Planung: Nächsten Monat eröffnen wir einen Fleur in Bloom Pop-up-Store bei Harrods.

Der Fleur in Bloom Pop-up-Store bei Harrods ist ab dem ^7. Februar für drei Wochen geöffnet. Sie finden uns in der Lingerie-Abteilung inmitten einer wilden Wiese…