Questions-réponses avec Tonya Kidd-Beggs, fondatrice et PDG de STORIES Parfums

• Vos parfums sont réputés pour leur savoir-faire artisanal et leur souci du détail. Comment garantissez-vous que chaque parfum répond à vos exigences de qualité élevées et reflète l'originalité de votre marque ?

La qualité et le savoir-faire sont au cœur de STORIES Parfums. J'ai le privilège de travailler en étroite collaboration avec ma parfumeuse, une véritable « Nez », qui m'a enseigné l'art de la parfumerie. Nous nous sommes rencontrés à Grasse, en France, et nous nous sommes récemment retrouvés à Paris pour que je puisse créer les parfums N° 03 et N° 04. Chaque parfum est né de mon intuition et de mes histoires personnelles, et c'est de là qu'elle apporte équilibre, longévité et complexité à la composition sans en altérer l'essence. Je suis profondément impliquée à chaque étape, de la sélection des ingrédients bruts purs à la supervision des pratiques durables, tant en production qu'en conditionnement. Cet engagement garantit que chaque parfum reflète notre engagement pour l'excellence, l'authenticité et le savoir-faire, capturant l'esprit unique de STORIES Parfums dans les moindres détails. Il raconte mon HISTOIRE.

• Le parfum est un choix profondément personnel, tout comme la façon dont chacun choisit de s'exprimer. Comment accompagner vos clients dans le choix d'une fragrance qui reflète véritablement leur personnalité ou évoque un souvenir particulier ?

Un parfum doit s'adresser à celui qui le porte, à l'image d'un bijou précieux ou d'un vêtement préféré. Chez STORIES Parfums, nous encourageons nos clients à explorer leurs émotions lorsqu'ils portent chaque parfum. Notre site web et nos expériences en magasin sont conçus pour les guider dans la découverte de notes olfactives qui correspondent à leurs souvenirs ou à leurs aspirations. En proposant des coffrets d'échantillons, nous permettons aux clients de s'identifier au parfum à leur façon, créant ainsi un voyage émotionnel qui les aide à choisir le parfum qui reflète le mieux leur personnalité ou leurs précieux souvenirs.

• La lingerie de luxe et le parfum contribuent tous deux à créer des expériences intimes et personnelles. Comment, selon vous, un parfum agréable peut-il accompagner une lingerie de luxe et donner confiance en soi ?

Le parfum, comme la lingerie de luxe , est une forme d'expression personnelle. Tous deux se portent à même la peau, et chaque choix reflète le style et l'assurance uniques de chacun. Un parfum magnifiquement conçu peut amplifier le sentiment de puissance et d'élégance qu'apporte la lingerie de luxe , créant une expérience totalement immersive. Le bon parfum devient un ajout invisible et pourtant puissant à l'estime de soi, telle une armure invisible qui procure un sentiment d'ancrage, de grâce et d'ouverture d'esprit.

• En tant que fondatrice d'entreprise active et inspirante, quelles sont vos façons préférées de vous détendre après une journée chargée ? Avez-vous des rituels personnels ou des pratiques de bien-être qui vous aident à trouver l'équilibre ?

Prendre soin de soi est primordial pour moi, surtout face aux exigences de la gestion d'une entreprise. Je trouve la paix dans la nature, que ce soit lors d'une promenade dans un parc proche ou d'un moment de calme au bord de la mer. La lecture et la réflexion font également partie de mon rituel du soir, m'aidant à déconnecter et à me ressourcer. Le parfum joue également un rôle important dans mes routines de soins : j'utilise nos bougies parfumées, nos soins corporels parfumés riches en nutriments et nos fragrances apaisantes pour créer une atmosphère apaisante. Ces petits rituels, pourtant riches en sens, m'aident à trouver l'équilibre et à me reconnecter avec moi-même, me permettant de retrouver énergie et concentration, tant au travail que dans ma vie personnelle.

• Odeur et mémoire sont étroitement liées. Y a-t-il une note ou un ingrédient particulier dans vos parfums qui a une signification particulière pour vous ? Pouvez-vous nous raconter son histoire ?

Je ne peux choisir une seule note olfactive, car elles sont étroitement liées à mon histoire personnelle. Je conçois la création d'un parfum comme une toile vierge, chaque ingrédient apportant profondeur et sens. Chaque parfum de la collection STORIES Parfums porte un morceau de mon parcours, incarnant des souvenirs de guérison, de découverte et de joie. STORIES N°01, par exemple, représente la transformation du chagrin en beauté, où les expériences sombres cèdent la place à la lumière. Je me souviens d'être assise à l'orgue du parfumeur sur la Côte d'Azur, entourée de minuscules flacons bruns, respirant des senteurs qui faisaient remonter à la surface des souvenirs douloureux, mais qui marquaient aussi le début d'un chemin de guérison. Avec ses notes d'agrumes exaltantes de bergamote, de pamplemousse et de fleur d'oranger, N°01 s'ouvre avec éclat, laissant place à un mélange chaud et séduisant de bois de cèdre, de jasmin, d'héliotrope et de thé à la figue, rehaussé d'ambre, de bois de santal et d'une pointe de vétiver.

STORIES N°02, quant à lui, capture la nostalgie de mon enfance passée dans le jardin de mon grand-père. Il me transporte à l'époque où j'étais baignée par les senteurs terreuses de roses, de patchouli et du ruisseau voisin, mêlées à l'arôme réconfortant de sa pipe. STORIES N°02 s'ouvre sur des notes de rose bulgare, de gingembre, de cardamome et de thé vert, puis se prolonge par des notes de tabac miellé, de bois de cèdre, d'opoponax et de fève tonka, avec une touche durable d'ambre et de musc. Ces deux parfums sont autant de chapitres de mon histoire, ravivant des souvenirs tout en invitant chacun à explorer le sien. À travers STORIES Parfums, j'espère partager ces liens émotionnels et inspirer chacun à trouver du sens à son propre voyage olfactif.

• Le développement durable prend une importance croissante sur les marchés du luxe. Comment Stories Parfums aborde-t-il l'approvisionnement éthique et les pratiques respectueuses de l'environnement dans ses processus de production ?

Le développement durable est un élément essentiel de STORIES Parfums. Nous nous engageons à nous approvisionner de manière responsable en matériaux, en collaborant avec des fournisseurs qui partagent notre engagement envers des pratiques éthiques. Nos emballages privilégient des solutions éco-responsables, avec des options recyclables et rechargeables qui contribuent à minimiser les déchets. Nous cherchons constamment à améliorer et à renforcer notre engagement en matière de responsabilité environnementale, en recherchant des moyens de réduire notre empreinte tout en créant des produits esthétiques et de haute qualité, qui reflètent nos valeurs et notre respect de la planète.

• Vous parlez souvent de l'aspect narratif du parfum. Lors de la création d'un nouveau parfum, qu'est-ce qui inspire les histoires individuelles derrière chaque parfum ? Pouvez-vous nous expliquer le processus ?

Chaque parfum commence toujours par une inhalation à l'aveugle, me permettant de me concentrer uniquement sur le parfum, sans a priori, et se termine toujours par une émotion, un souvenir ou une expérience personnelle. Je crée chaque parfum du début à la fin, en m'inspirant d'histoires personnelles et en sélectionnant des ingrédients qui incarnent les nuances de ces souvenirs. C'est un processus itératif et profondément créatif, où je peaufine chaque composition jusqu'à ce qu'elle exprime véritablement l'histoire qu'elle est censée raconter. Pour moi, ce voyage est comme peindre sur une toile vierge avec un parfum, mêlant des notes pour donner vie au récit. Le parfum final est une représentation sensorielle d'une expérience profondément personnelle, invitant chaque personne à s'y connecter à sa manière et, pourquoi pas, à y découvrir des reflets de sa propre histoire.

• De nombreuses personnes trouvent que certains parfums peuvent inspirer confiance ou améliorer leur humeur. Selon vous, comment un parfum adapté peut-il influencer l'état d'esprit ou la vie quotidienne d'une personne ?

Un parfum bien choisi a le pouvoir extraordinaire de changer l'humeur, tout comme l'art ou la musique. Porter un parfum qui résonne en vous peut créer un sentiment de confiance, de calme, voire de joie. Pour moi, le parfum est un compagnon émotionnel ; il peut vous apaiser, vous élever ou vous inspirer, selon le jour ou l'instant. Chez STORIES Parfums, nous concevons chaque parfum pour offrir plus qu'un arôme agréable : c'est une expérience qui peut vous responsabiliser, vous aider à vous sentir plus connecté à vous-même et aux souvenirs ou émotions que vous souhaitez transmettre chaque jour.

• Quels conseils donneriez-vous aux femmes qui souhaitent vivre leur passion et créer leur propre marque de luxe ? Y a-t-il des défis particuliers que vous avez rencontrés et qui ont façonné votre parcours de fondatrice ?

Mon conseil serait de rester fidèle à soi-même et de croire en sa vision. Créer une marque de luxe indépendante n'est pas chose aisée, surtout sur un marché concurrentiel, mais l'authenticité trouve un écho auprès des gens. Mon parcours avec STORIES Parfums a été semé d'embûches, de l'obtention de matériaux de haute qualité aux défis de la distribution mondiale. Chaque défi a renforcé ma résilience et m'a appris l'importance de rester fidèle à mes valeurs. Aux femmes qui aspirent à créer leur propre marque, je dirais : entourez-vous de personnes qui vous soutiennent, demandez conseil et n'ayez pas peur de voir grand. Chaque étape, même la plus difficile, contribuera à façonner votre parcours.