Eine neue Ära für Fleur of England
Neues Jahr... Neues Wir.
Das neue Jahrzehnt schien der perfekte Zeitpunkt zu sein, um die Marke Fleur of England neu zu erfinden und unsere Grundwerte mit Ihnen zu teilen. Unser neues Branding umfasst ein modernes Wortzeichen in Garden Green, kombiniert mit einem Schlüsselsymbol, das aus dem F von Fleur und dem E von England besteht. Treten Sie ein in den Garten und entdecken Sie eine Welt moderner Sinnlichkeit.
Dieses neue Branding ist eine Anspielung auf unsere klassischen Wurzeln, symbolisiert aber letztlich das Wachstum der Marke hin zu einem moderneren, offeneren und nachhaltigeren Unternehmen. Wir haben mit einer unglaublichen Londoner Agentur zusammengearbeitet, die uns dabei geholfen hat, unser Ethos in ein Markenimage zu übersetzen, auf das wir stolz sind. Sie verbrachten Zeit im Unternehmen, um vollständig zu verstehen, wer wir sind und wofür die Marke steht.
Unser Ethos besteht darin, möglichst vielen Frauen ein so ausgeprägtes Selbstbewusstsein wie möglich zu vermitteln. Wir führen jetzt 45 BH-Größen und 6 Unterteilgrößen, darunter auch das neue Babydoll in DD.
Wie hat sich die Marke seit ihrer Einführung vor 19 Jahren bei Liberty of London weiterentwickelt und den unverwechselbaren Fleur-of-England-Stil geschaffen, den wir kennen und lieben?
Fleur of England ist mein kleines Mädchen. Ich habe ihr beim Aufwachsen und Entwickeln zugesehen und es hat mich sehr gefreut. Glauben Sie mir, es gab auf dem Weg dorthin einige Hindernisse, aber es ist eine Freude zu sehen, wie sie sich zu einer Marke entwickelt hat, die in ihrer Gesamtheit außerordentlich selbstbewusst ist.
Das neue Logo unterscheidet sich deutlich vom vorherigen. Was hat Sie zu dieser Änderung inspiriert?
Ich wollte etwas Zeitloses und Elegantes schaffen, das moderne Sinnlichkeit verkörpert und die Marke in die nächsten 20 Jahre trägt.
Was bedeutet dieses neue Rebranding für Sie persönlich und für das Unternehmen?
Die Neugestaltung ist ein großer Erfolg für das gesamte Team. Daran habe ich die letzten 18 Monate gearbeitet. Ich interessiere mich leidenschaftlich für Dessous und auch für Branding, ich komme aus dem Modemarketing und es ist mir äußerst wichtig, dass Fleur of England sich weiterentwickelt und vorankommt, damit es innovativ bleibt.
Wie passt das neue Schlüsselsymbol zu den Markenwerten?
Es ist wunderschön und handwerklich gefertigt. Es ist eine Kombination aus E und F, die zusammen das Symbol bilden. Der Schlüssel steht für die perfekte Passform, ein Wert, der im Mittelpunkt der Marke steht und dafür sorgt, dass alle unsere Dessous hervorragend sitzen. Sie sind nicht nur für besondere Anlässe gedacht, sondern können jeden Tag getragen werden, damit Sie sich selbstbewusst und stark fühlen.
Können Sie die Marke Fleur of England in fünf Worten zusammenfassen?
Passform, Qualität, Luxus, innovativ, maßgeschneidert.
Die neuen Markenfarben sind Dunkelgrün und Blassrosa. Warum haben Sie sich für diese Farben entschieden?
Sie wurden von einem blühenden englischen Garten inspiriert. Ich liebe Blumen so sehr und lasse mich ständig von ihnen inspirieren.
„Fleur in Bloom“ klingt wirklich aufregend. Können Sie etwas genauer erklären, was das bedeutet?
Das gehört dazu, wenn man Fleur of England beim Aufwachsen zusieht. Ich habe ihre Entwicklung und ihr Wachstum fast 20 Jahre lang miterlebt. Jetzt steht sie in voller Blüte und ich kann sehen, wie der Garten von Fleur of England wächst und sich entwickelt. Wir haben unsere Größenauswahl in dieser Saison erweitert. Ich habe zu Beginn dieses Projekts unser Markenethos überdacht und schnell erkannt, dass ich das tue, was ich tue, weil ich so vielen Frauen wie möglich ein unglaubliches Selbstbewusstsein geben möchte. Ich wollte dies mehr Frauen zugänglich machen und so viele Größen wie möglich anbieten. Jetzt sind 45 Größen verfügbar.
Warum ist perfekte Passform ein zentraler Wert der Marke?
Was nützt ein schöner BH, wenn man sich darin nicht schön fühlt – ein schlecht sitzender BH ist nutzlos!
Erzählen Sie uns von einer Ihrer schönsten Erinnerungen an Fleur of England in den letzten 19 Jahren bei der Marke
Als ich meiner Mutter Prinzessin Anne vorstellte, war das für uns beide ein ganz besonderer Moment.
Was hält die Zukunft für Fleur of England bereit?
Wir haben unermüdlich daran gearbeitet, unsere Passform zu perfektionieren und mehr Größen anzubieten. Wir haben unsere gesamte Verpackung neu konzipiert, sie ist nachhaltig und hat sogar einen biologisch abbaubaren Aufkleber. Wir arbeiten dieses Jahr hart daran, das Geschäft so nachhaltig wie möglich zu machen. Ein weiteres spannendes Projekt ist in Planung und wir eröffnen nächsten Monat einen Fleur in Bloom-Pop-up-Store bei Harrods.
Der Fleur in Bloom Pop-Up-Store bei Harrods ist ab dem 7. Februar für drei Wochen geöffnet. Sie finden uns in der Dessous-Abteilung auf einer wilden Wiese …
